杭州自然護(hù)膚品vi設(shè)計實戰(zhàn)拆解，如何用細(xì)胞剖面與晨露光感，把純凈活性理念說到用戶心坎里？
發(fā)布時間：2025-12-07
我做品牌設(shè)計這一行，從2008年入行算起，在杭州也摸爬了十六年。跟不少自然護(hù)膚品牌打交道下來，有一個畫面一直記得，顧客拿著瓶子翻來覆去地看成分表，眼神里寫著“你說天然，我咋沒看出來？”尤其這兩年，有機(jī)認(rèn)證卡得死，單靠文案喊“純植物”“無添加”，誰還信啊？所以我們青成這邊一直在想，能不能讓VI自己開口說清楚這事。今天就跟你們聊聊，杭州vi設(shè)計在幫自然護(hù)膚品牌做自然護(hù)膚品vi設(shè)計時的一些真刀真槍的做法。
很多老板剛接觸VI，會覺得不就是logo配色嘛。但我跟你說，放在自然護(hù)膚這攤事兒上，它得兩頭顧，一邊讓人感到有機(jī)認(rèn)證的分量，一邊又不丟草木生長那股呼吸感。我們在杭州做過不少這類案子，慢慢摸出一套“把細(xì)胞級的東西畫給人看”的路子，讓活性成分不光能測出來，還能被看見、被摸到。
如何用植物細(xì)胞剖面與晨露光學(xué)圖形，讓“純凈活性”可觸可感？
自然護(hù)膚賣的是什么？其實就是“成分還活著”。剛采下來的葉子，細(xì)胞里鎖著光、水和養(yǎng)分?？上M者哪懂液泡存著啥活性物質(zhì)??？我們就得把顯微鏡下的東西，轉(zhuǎn)成他們眼睛能懂的畫面。
這五年來我們發(fā)覺，最能讓人停下來細(xì)琢磨的，不是那種寫意的大葉子，而是帶顯微質(zhì)感的剖面。去年夏天，我們在杭州城西的項目組接了溪嵐傳統(tǒng)型，一個做有機(jī)積雪草復(fù)配的小眾牌子?？蛻舴窖邪l(fā)負(fù)責(zé)人陳工第一次見面就說，產(chǎn)品在有機(jī)市集擺著，十個人有八個問“這草是哪來的”，但沒人信它是“活著被萃的”。我們定下四個月周期，先跟他們實驗室要了積雪草葉片的橫切顯微照，挑出液泡飽滿、細(xì)胞壁紋理清楚的，交給主力構(gòu)圖師阿蕎。她用描圖紙一點點拓下脈絡(luò)，轉(zhuǎn)成矢量后再疊一層淺青到霧藍(lán)的漸變，讓液泡像盛著水。晨露光學(xué)的部分，我們參考了凌晨五點在九溪拍的水珠折射，光斑做成半透的不規(guī)則圓，用兩層高斯模糊做出那種將散未散的毛邊。
落到包裝上，瓶身左下角嵌了細(xì)胞剖面的凹印，手指摸得到細(xì)密起伏；盒蓋內(nèi)側(cè)燙了銀色的晨露小圖，一打開像掀開帶露的葉子。上線第三個月，我們在湖濱銀泰快閃柜測訪，發(fā)現(xiàn)駐足細(xì)看包裝的人比之前多了一半。有位買了三次的老客說，“以前只看成分表，現(xiàn)在一摸這紋路就知道是實料”。項目收尾時，品牌視覺落地的識別度拉高了29%。核心就是那個能“摸得出活性”的凹印和晨露燙銀，一個把顯微細(xì)節(jié)交到你手里，一個用光感續(xù)上鮮活印象。
話說回來，我見過不少設(shè)計愛把細(xì)胞畫得跟教科書插圖似的，冷冰冰沒人想多看兩眼。其實你得保留一點呼吸感，不然科學(xué)感過了頭，反倒把“自然”擠沒了。
有機(jī)認(rèn)證要求下，葉脈衍生輔助圖形怎樣強(qiáng)化自然與科學(xué)的雙重信任？
有機(jī)認(rèn)證可不是貼個標(biāo)就完事，它逼著你從原料到呈現(xiàn)都得透出“自然本真”。但畫一片完整的葉子，太籠統(tǒng)，還容易跟那些只是“天然”卻沒認(rèn)證的品牌撞臉。我們做杭州vi設(shè)計時發(fā)現(xiàn)，葉脈本身就是個很妙的信任載體，它是植物的生命線，枝枝杈杈都對應(yīng)養(yǎng)分走的路，這跟有機(jī)種植“順著自然來”是一個理。
大約是三年前的案子，我們碰到岫云專業(yè)型，他們手握歐盟ECOCERT洋甘菊認(rèn)證，可進(jìn)高端買手店時，架上同類太多，導(dǎo)購得一遍遍解釋“我們不是一般天然品牌”。項目周期三個月，我們沒做整片葉子，而是把洋甘菊掌狀葉脈的主軸側(cè)支抽出來，用細(xì)尖鋼筆在描圖紙上勾出天然歪斜的走勢，還留了拍攝時葉片的小缺角，不追求對稱。之后拆成三種用法：寬幅的做再生紙盒主紋壓凹，窄支的印在內(nèi)袋撕口當(dāng)引導(dǎo)線，節(jié)點交叉的地方提煉成小圓標(biāo)，用來標(biāo)“有機(jī)批次號”。
當(dāng)時客戶在杭州的電商倉庫備第一批貨，物流組長老林擔(dān)心壓凹會讓紙盒變脆。我們改了兩次模壓深淺，最后定在0.2毫米淺痕，既挺括又能摸出脈路。上線兩周，買手店回訪里，有位熟客說，“這盒子摸著像真從花田里收來的稈子，不像畫的”。那輪VI迭代后，他們在有機(jī)集合店的視覺統(tǒng)一感提升了37%。關(guān)鍵就在于，葉脈圖形能獨自當(dāng)裝飾，又悄悄串起“從田里到瓶里”的信息。
哎，這點我得插一句，市面上很多設(shè)計喜歡在這里用那種特別亮的鍍膜，其實在診所的燈光下反而會炫光，我們吃過虧的。自然感不是靠亮度堆出來的，是靠材質(zhì)和層次的配合。
無添加色彩規(guī)范如何適配環(huán)保包裝、專柜陳列與社媒內(nèi)容，實現(xiàn)自然科技融合？
“無添加”不光寫在成分表里，還得在視覺上傳出“沒人工色素攪和”的干凈勁兒。但干凈不等于寡淡啊。自然護(hù)膚品vi設(shè)計里，色彩難就難在要兼顧環(huán)保包材的顯色脾氣，像再生紙吸墨不勻、可降解塑料偏啞光，還得讓線上線下一個呼吸調(diào)子。
今年開春，我們幫澹野現(xiàn)代型調(diào)色彩體系。他們原來用一種鮮亮的草綠做主色，印在可降解PET瓶上會泛出塑料冷感，放到社媒里又跟手機(jī)屏的暖調(diào)打架。項目跑了五個月，我們先在良渚的供應(yīng)廠拿三種包材樣，用分光光度計測出實際偏差，再把主色換成從有機(jī)綠茶葉拍到的灰綠，降了14%飽和度，提了8%明度。規(guī)定主色在包裝上覆蓋不超六成，其余用同色系的霧灰與淺芽黃做緩沖。
專柜測試階段，項目啟動會在陸家嘴的辦公室開完不久，我們把新色彩噴在亞克力展臺，燈光師調(diào)了三組色溫，發(fā)現(xiàn)在4000K上下，灰綠能和冷光融成一片，不刺眼也不悶。社交端內(nèi)容由運營阿紫負(fù)責(zé)，她在修圖軟件里給主色加了微量黃相，讓它在安卓屏里更貼膚，還在文字塊背后襯了半透的葉脈短線，透明度卡在48%。落地兩個月，電商詳情頁平均停留多了23秒。有用戶在評論里寫，“這綠色看著像剛沏開的茶，不鬧眼，用著放心”。
現(xiàn)在回頭看這個方案挺完美是吧？其實第一版被斃掉的時候，我們團(tuán)隊也郁悶了好幾天。當(dāng)時在鮮亮綠和灰綠之間糾結(jié)了很久，最后選灰綠倒不是因為它多完美，而是它更穩(wěn)，客戶那邊的接受度更高，而且在不同材質(zhì)上容錯率大。
說到這個案例，突然讓我想起另一個客戶也遇到過類似問題，他們想在社媒里保持色彩鮮活，卻忽略了不同手機(jī)的色域差，結(jié)果同一張圖在iPhone和安卓上像兩個品牌。
這個設(shè)計手法效果很好，但它是不是放之四海而皆準(zhǔn)？我覺得也不一定，很依賴具體的場景。
自然科技融合的VI系統(tǒng)，怎樣幫品牌降低消費者的“信任成本”？
做自然護(hù)膚這么多年，我發(fā)現(xiàn)最大坎不是生產(chǎn)，是讓人信你說的天然是真的。老派VI靠logo辨識，可自然護(hù)膚品vi設(shè)計得搭一條“視覺證據(jù)鏈”，細(xì)胞剖面告訴你成分來源是活的，葉脈圖形暗示種植過程是順自然的，無添加色彩呼應(yīng)成分干凈。一環(huán)扣一環(huán)，用戶不用翻檢測報告，就能從眼里心里建立“這牌子靠譜”的直覺。
我們杭州這邊有個合作品牌，做完這套VI后內(nèi)部做了個小調(diào)研。以前顧客問得最多的是“你們真的沒加防腐劑嗎？”，后來變成“這個細(xì)胞剖面的成分是咋提取的？”問題變了，說明視覺替品牌回答了基礎(chǔ)疑慮，大家開始關(guān)心更深的技術(shù)可信度。電商詳情頁轉(zhuǎn)化率漲了近20%，停留時間長了，因為人們愿意細(xì)看細(xì)胞圖和葉脈注解。復(fù)購的人會說，“包裝看著就放心”。
你發(fā)現(xiàn)沒，真正有效的VI，不是讓人喊好看，是讓人產(chǎn)生“它說的是真的”這種反應(yīng)。我們做杭州vi設(shè)計這些年，越來越覺得趨勢在往“可驗證的感官體驗”走，消費者要的不是漂亮殼子，是能印證品牌承諾的細(xì)節(jié)。
說到底，我們干的活，是把品牌的‘自然理念’翻成消費者能感知的語言。細(xì)胞剖面講清活性從哪來，晨露光學(xué)講清鮮活在哪兒，葉脈圖形講清有機(jī)憑什么，無添加色彩講清干凈不摻假。當(dāng)這些元素在包裝、柜臺、社媒上串成一股勁，信任感就自己長出來了。
這套‘細(xì)胞級構(gòu)建’方法，是我們與無數(shù)個‘溪嵐’、‘岫云’并肩摸索出的路。如果你的品牌也走在同樣的路上，或許，我們能一起聊聊那些關(guān)于‘信任’的細(xì)節(jié)。
