那個(gè)讓人安心的葉子籃子，我們做廣州生鮮超市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，如何用生活細(xì)節(jié)打動(dòng)顧客的心？
發(fā)布時(shí)間：2025-12-03
看見(jiàn)那個(gè)葉子籃子就安心：我們?cè)趺醋錾鐓^(qū)生鮮標(biāo)志設(shè)計(jì)
（錄音筆按下，背景有咖啡杯輕碰的聲音）剛開(kāi)完會(huì)，想起前幾天有個(gè)客戶(hù)問(wèn)：為什么小區(qū)生鮮店的標(biāo)志看起來(lái)都差不多？這問(wèn)題挺有意思。我在廣州做了十幾年品牌vi設(shè)計(jì)，經(jīng)手的生鮮項(xiàng)目少說(shuō)也有8-9個(gè)。今天就跟大伙聊聊，我們?cè)趺从迷O(shè)計(jì)幫社區(qū)生鮮店說(shuō)話(huà)——不是那種高大上的理論，就說(shuō)幾個(gè)實(shí)在廣州logo設(shè)計(jì)案例。
葉脈+購(gòu)物籃：這個(gè)組合為什么能打動(dòng)人心？
每天早上去菜市場(chǎng)，你看那些阿姨手里拎著什么？菜籃子里裝著帶露水的青菜。這個(gè)畫(huà)面我們琢磨了很久——葉脈代表新鮮，籃子代表日常采購(gòu)，把這兩個(gè)元素融合，標(biāo)志自己就會(huì)講故事。
但融合不是簡(jiǎn)單拼湊。我們做過(guò)測(cè)試，太生硬的結(jié)合像貼上去的，太柔和又沒(méi)辨識(shí)度。關(guān)鍵是要找到那個(gè)平衡點(diǎn)。
去年秋天"晨露生鮮"的案子就很典型。他們老板最初拿來(lái)的方案是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)蔬菜圖標(biāo)，放在一堆競(jìng)品里根本認(rèn)不出來(lái)。我們團(tuán)隊(duì)蹲點(diǎn)菜市場(chǎng)拍了上百?gòu)埲~子照片，最后發(fā)現(xiàn)菠菜葉的脈絡(luò)和藤籃編織紋路能自然銜接。最妙的是做了正負(fù)形處理：葉脈的空白部分剛好構(gòu)成籃子形狀?，F(xiàn)在他們的顧客說(shuō)，老遠(yuǎn)看見(jiàn)那個(gè)葉子籃子就知道到店了。改造后品牌記憶度從31%提到58%，這個(gè)提升主要來(lái)自生活場(chǎng)景的還原。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，這種設(shè)計(jì)能成功，主要是觸動(dòng)了大家的共同記憶。你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，很多人對(duì)"提籃買(mǎi)菜的體驗(yàn)是有感情的。好的社區(qū)生鮮超市標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該像鄰居打招呼那樣自然。
色彩漸變不是越鮮艷越好。生鮮行業(yè)最容易被誤解的就是色彩。很多人覺(jué)得越鮮艷越有食欲，其實(shí)過(guò)猶不及。
我們給"果時(shí)坊"做方案時(shí)，老板堅(jiān)持要"一看就餓"的效果。但直接上高飽和色，放在小區(qū)環(huán)境里會(huì)特別扎眼。后來(lái)我們模擬西紅柿自然成熟的過(guò)程：從青綠到暖紅過(guò)渡用了十二個(gè)色階。燈箱材料選了雙色注塑板，白天清新夜晚溫暖。他們林經(jīng)理說(shuō)，現(xiàn)在很多客人專(zhuān)門(mén)晚上來(lái)拍照，說(shuō)招牌看著就有食欲。當(dāng)然也有判斷失誤的時(shí)候，比如曾建議一個(gè)客戶(hù)用啞光材質(zhì)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)夜間辨識(shí)度不夠，我們又免費(fèi)給升級(jí)成了微光膜。
這里我得插一句。市面上很多設(shè)計(jì)喜歡用熒光色體現(xiàn)新鮮感，實(shí)際印刷在包裝上會(huì)泛白。我們吃過(guò)這個(gè)虧——有次打樣效果很好，批量生產(chǎn)時(shí)顏色偏差嚴(yán)重，整個(gè)包裝箱都得重做。所以現(xiàn)在做色彩方案，一定會(huì)考慮不同材質(zhì)的顯色效果。
那個(gè)不起眼的屋檐剪影，為什么讓人想進(jìn)門(mén)？中國(guó)人都對(duì)屋檐有特殊情感，這個(gè)元素用在社區(qū)生鮮店特別合適。但直接畫(huà)個(gè)屋頂太直白，我們喜歡用負(fù)空間處理。
三年前"鄰里市集"的廣州logo設(shè)計(jì)案子讓我印象很深。老板娘想要老街坊的感覺(jué)，我們?cè)跇?biāo)志左上角留了個(gè)屋檐形狀的空白。這個(gè)細(xì)節(jié)很小，但很多老年顧客特別指出"像以前雜貨鋪"。項(xiàng)目上線(xiàn)后顧客停留時(shí)間平均增加兩分鐘，老板娘笑著說(shuō)現(xiàn)在阿姨們都愿意多逛會(huì)兒。
說(shuō)到負(fù)空間設(shè)計(jì)，其實(shí)我們最初做了三版方案：完整屋檐、半開(kāi)放屋檐、純幾何形狀。最后選中間那個(gè)方案，不是因?yàn)樽钔昝溃撬扔斜孀R(shí)度又不會(huì)太搶?xiě)颉，F(xiàn)在回頭看，如果屋檐角度再傾斜5度，可能和門(mén)店雨棚的呼應(yīng)會(huì)更自然。
招牌和包裝，同一個(gè)標(biāo)志兩種性格
標(biāo)志要能在不同場(chǎng)景保持統(tǒng)一又各司其職，這是最考驗(yàn)功夫的。
"鮮笙活"的項(xiàng)目就很典型。他們的外賣(mài)包裝預(yù)算有限，但老板堅(jiān)持要有品質(zhì)感。我們?cè)谡信粕嫌貌讳P鋼鏤空雕刻，讓陽(yáng)光能透過(guò)屋檐形狀灑進(jìn)店里；外賣(mài)盒則用單色壓紋，摸得到葉脈紋理。他們張店長(zhǎng)說(shuō)經(jīng)常有客人拿著外賣(mài)盒來(lái)店里比對(duì)，感嘆"你們家標(biāo)志在哪里看都一樣"。
這個(gè)案子讓我想起個(gè)誤區(qū)：很多人覺(jué)得線(xiàn)上線(xiàn)下降低飽和度就行，其實(shí)還要考慮材質(zhì)特性。比如同樣的藍(lán)色，在金屬招牌上要加灰調(diào)防反光，在紙盒上反而要提亮彌補(bǔ)吸色問(wèn)題。
好設(shè)計(jì)要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。生鮮行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但標(biāo)志不能老換。我們堅(jiān)持用葉脈、籃子這些永恒元素，避免使用流行字體。色彩選擇上，自然色調(diào)比時(shí)尚色更耐看。
2021年"綠野市集"的方案現(xiàn)在看依然成立。當(dāng)時(shí)他們只有三家店，現(xiàn)在發(fā)展到全渠道。幸虧當(dāng)初做了可擴(kuò)展設(shè)計(jì)——葉脈圖形能單獨(dú)做APP圖標(biāo)，籃子輪廓轉(zhuǎn)化成了網(wǎng)頁(yè)按鈕。創(chuàng)始人趙總上次見(jiàn)面還說(shuō)："五年沒(méi)大改標(biāo)志，但每次拓展業(yè)務(wù)都能找到合適視覺(jué)元素。"
對(duì)了，說(shuō)到持久性，有個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得分享。我們現(xiàn)在做廣州logo設(shè)計(jì)方案都會(huì)預(yù)留"生長(zhǎng)空間"，比如主圖形能否拆分使用，色彩系統(tǒng)能否支持新產(chǎn)品線(xiàn)。這點(diǎn)在生鮮行業(yè)特別重要，因?yàn)樯鐓^(qū)店的業(yè)務(wù)變化太快了。
（笑著收起錄音筆）能幫到你就好。其實(shí)這些案例都是我們真刀真槍踩過(guò)坑才總結(jié)出來(lái)的。記得有次為了拍清晨帶露水的菜葉子，團(tuán)隊(duì)連續(xù)一周早上五點(diǎn)蹲在江南市場(chǎng)，保安都認(rèn)識(shí)我們了。（翻開(kāi)手機(jī)相冊(cè)）你看這張，就是當(dāng)時(shí)拍的菠菜葉，后來(lái)真用在了"晨露生鮮"的方案里。
要是這些案例細(xì)節(jié)對(duì)您有啟發(fā)，歡迎您隨時(shí)來(lái)我們辦公室坐坐。我們準(zhǔn)備了完整的項(xiàng)目過(guò)程稿，非常樂(lè)意像剖析‘晨露生鮮’案例一樣，為您泡上一杯茶，一起對(duì)著電腦屏幕，細(xì)細(xì)推敲您品牌視覺(jué)中的那些‘葉脈與籃子’的細(xì)節(jié)。
