北京logo設(shè)計(jì)如何為非遺陶瓷品牌注入靈魂？看窯火與釉色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代蛻變
發(fā)布時(shí)間：2025-11-24
在2024年景德鎮(zhèn)的一個(gè)老工坊里，我和一位燒窯師傅蹲在龍窯出口處。他遞給我剛出窯的茶杯，釉面那種天青色的漸變啊，簡(jiǎn)直像把整個(gè)江南煙雨都封存在了杯壁上。這個(gè)瞬間讓我更加確信，我們做非遺陶瓷品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，要捕捉的就是這種有溫度的工藝記憶。
現(xiàn)在很多老字號(hào)陶瓷品牌找到我們，普遍面臨同樣的困境：傳統(tǒng)標(biāo)志太老氣，年輕人不買單；改現(xiàn)代點(diǎn)吧，老客戶又說(shuō)丟了魂。這不，上個(gè)月還有個(gè)客戶拿著他們用了二十年的logo直嘆氣，說(shuō)銷量連年下滑。其實(shí)問(wèn)題核心在于，很多設(shè)計(jì)只做了表面功夫，沒(méi)有真正理解工藝背后的語(yǔ)言。
窯火痕跡是最真實(shí)的品牌印記
每次開(kāi)窯都像在拆盲盒，窯內(nèi)不同位置的瓷器呈現(xiàn)完全不同的釉色變化。這種不確定性，恰恰是陶瓷最迷人的地方。我們給“云岫瓷坊”做品牌升級(jí)時(shí)，在龍窯邊住了整整一周。
說(shuō)實(shí)話，最初團(tuán)隊(duì)提出用電腦模擬窯變效果，試了三四稿都覺(jué)得假。后來(lái)干脆回到工藝本身，用五層漸變還原窯內(nèi)真實(shí)的溫度曲線——投柴口的橙紅、窯心的暖黃、煙囪側(cè)的青灰。對(duì)了，這里有個(gè)細(xì)節(jié)，我們?cè)跇?biāo)志邊緣保留了輕微的色彩溢出效果，模擬柴窯特有的落灰痕跡。
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？最高級(jí)的設(shè)計(jì)往往來(lái)自對(duì)工藝的敬畏。這個(gè)北京logo設(shè)計(jì)方案落地后，品牌識(shí)別度提升了42%，有收藏家專門來(lái)問(wèn)：“這標(biāo)志是不是請(qǐng)了燒窯師傅參與設(shè)計(jì)的？”其實(shí)比技術(shù)更重要的是，我們花時(shí)間去理解了窯火背后的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
釉色漸變不能只靠PS拉個(gè)漸變
天青色在屏幕上特別難還原。我們做過(guò)測(cè)試，同一個(gè)色值在不同手機(jī)上看完全是不同的藍(lán)。為“青瀾陶社”構(gòu)建色彩系統(tǒng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)差點(diǎn)被逼瘋。
后來(lái)我們做了件挺笨的事——帶著潘通色卡蹲在窯廠，每出一窯就比對(duì)顏色。兩個(gè)月整理了72種釉色，每種都標(biāo)注了釉料配方和燒成條件。設(shè)計(jì)主標(biāo)志時(shí)，我們放棄了簡(jiǎn)單的線性漸變，改用雙軌漸變模擬釉料流動(dòng)的物理特性。
話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師喜歡直接套用現(xiàn)成漸變色板，這其實(shí)偏離了陶瓷工藝的本質(zhì)。釉色的美在于它的不可預(yù)測(cè)性，這點(diǎn)在“青瀾陶社”的項(xiàng)目中得到驗(yàn)證，品牌視覺(jué)統(tǒng)一性提高了38%。有個(gè)用戶反饋特別打動(dòng)我：“這個(gè)藍(lán)色會(huì)呼吸?！?br />
陶土肌理是手作溫度的最佳翻譯
“素土工坊”的主理人說(shuō)過(guò)句話讓我記到現(xiàn)在：“機(jī)器壓的泥坯沒(méi)有心跳，手作的陶土是有生命力的?！蔽覀儾杉似叻N陶土肌理，開(kāi)發(fā)圖標(biāo)系統(tǒng)時(shí)遇到了難題——數(shù)字化之后容易失去手工感。
試了各種辦法，最后發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于保留適當(dāng)?shù)蔫Υ?。拉坯的指紋、釉面的開(kāi)片，這些不完美才是手作的證明。我們?cè)诠し粚?dǎo)視系統(tǒng)里用了高精度UV印刷，讓游客能觸摸到真實(shí)的陶土質(zhì)感。
現(xiàn)在回頭看，當(dāng)時(shí)堅(jiān)持保留這些“瑕疵”是對(duì)的。工坊訪客滿意度提升了27%，很多家長(zhǎng)說(shuō)孩子特別喜歡觸摸這些圖標(biāo)。其實(shí)設(shè)計(jì)有時(shí)候要做減法，把最真實(shí)的工藝狀態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)就足夠了。
落款和展陳是品牌的延伸體驗(yàn)
“窯紀(jì)”的品牌升級(jí)案子里，最讓我們糾結(jié)的是落款設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)印章現(xiàn)代人看不懂，純文字又太冰冷。團(tuán)隊(duì)在A、B方案間僵持了兩周，最后決定做雙軌設(shè)計(jì)——上半部分?jǐn)?shù)字化復(fù)原老匠人的手刻印章，下半部分用定制字體呈現(xiàn)品牌理念。
說(shuō)到這個(gè)，插句題外話。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師喜歡在落款里加英文，覺(jué)得洋氣。其實(shí)對(duì)非遺品牌來(lái)說(shuō)，不如把中文做得更到位。我們?cè)凇案G紀(jì)”的展陳空間里，把窯爐結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化成展臺(tái)，燈光模擬的是窯火跳動(dòng)的節(jié)奏。有個(gè)細(xì)節(jié)我特別滿意——墻面顏色會(huì)隨著時(shí)間變化，再現(xiàn)天青釉從早到晚的色溫變化。
這個(gè)案子讓我意識(shí)到，好的北京logo設(shè)計(jì)不應(yīng)該只停留在紙上，要能滲透到品牌的每個(gè)接觸點(diǎn)。
工坊體驗(yàn)是最好的品牌說(shuō)明書
“樸作陶瓷”的案子最有意思。我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象：游客在工坊體驗(yàn)拉坯后，對(duì)品牌的印象會(huì)深刻很多。于是決定把體驗(yàn)流程中的動(dòng)態(tài)元素都融入視覺(jué)系統(tǒng)。
拉坯的手部軌跡成了標(biāo)志的流動(dòng)線條，釉料氣泡變成了輔助圖形。我們還設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)標(biāo)志，在不同場(chǎng)景呈現(xiàn)不同的釉色變化。這個(gè)方案執(zhí)行了三個(gè)月，最費(fèi)勁的是找到動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的平衡點(diǎn)。
現(xiàn)在很多品牌追求“打卡式”設(shè)計(jì)，其實(shí)忽略了真正的體驗(yàn)應(yīng)該是可延續(xù)的。工坊預(yù)約量增加45%確實(shí)令人高興，但更讓我欣慰的是看到游客把工坊照片發(fā)到社交媒體時(shí)，能準(zhǔn)確說(shuō)出品牌的設(shè)計(jì)理念。
做了十幾年設(shè)計(jì)，我越來(lái)越覺(jué)得非遺陶瓷品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不是在做視覺(jué)，而是在做翻譯。把窯火的溫度、釉色的流動(dòng)、陶土的肌理，翻譯成現(xiàn)代人看得懂的語(yǔ)言。每個(gè)非遺品牌背后都站著幾代匠人，我們的任務(wù)是把他們的手藝?yán)^續(xù)傳下去。
對(duì)了，最近我們開(kāi)始在實(shí)驗(yàn)將AR技術(shù)用在標(biāo)志展示上，手機(jī)掃一下就能看到釉色燒制過(guò)程。效果如何還得看市場(chǎng)反饋，但創(chuàng)新不就是這樣嗎？在尊重傳統(tǒng)的前提下，不斷嘗試新的表達(dá)方式。
