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logo設計概述
標志設計是指企業(yè)單位、商品、機構組織等為自己主題或者活動等設計標志的一種行為。LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有企業(yè)的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。標志設計也是各種各類，有文字logo、圖形標志、影像標志、還有結合廣告語的標志。

標志設計趨勢
現(xiàn)代logo的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時代的到來與網絡文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現(xiàn)向個性化、多元化發(fā)展。對于標志創(chuàng)作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛(wèi)、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵?？梢哉f，時代給標志創(chuàng)作提供了一個前所未有的實踐空間?；谶@一點，標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的logo趨勢可歸納為以下幾類:
1、個性化logo設計趨勢
各種標志都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標志中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2、人性化logo設計趨勢
19世紀末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業(yè)設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言：“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維：人性!”logo也是如此，應根據(jù)心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3、信息化logo設計趨勢
現(xiàn)今的網絡時代使的標志與以往不同，除表明品牌及企業(yè)屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創(chuàng)造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。標志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為logo取勝的途徑。
4、多元化logo設計趨勢
意識形態(tài)的多元化，使標志的藝術表現(xiàn)方式日趨多元化：有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態(tài)的霓虹標志；有寫實標志，也有寫意標志；有嚴謹?shù)臉酥荆灿懈拍钚詷酥?。隨著網絡科技的進步和電子商務的發(fā)展，網絡標志成為日益盛行的新的標志形態(tài)。

LOGO設計組成定義
圖形標志：圖形標志設計是指由點，線，面不規(guī)則的圖形組成。創(chuàng)造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。
字體標志：字體標志設計是指使用中文，英文，阿拉伯數(shù)字經過藝術設計美化后，形成的圖形。
影像標志：圖像標志設計是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現(xiàn)實生活中實在的。

標志設計流程
1. 標志設計概要
2. 研究并自由討論
3. 畫出LOGO草圖
4. 設計標志原型、構思
5. 送至客戶檢閱
6. LOGO修訂、潤色
7. 向客戶提交標志文件并提供客戶服務

標志設計的大眾美學
一、意和形的標志設計綜合美學
標志是通過完整的視覺形象表現(xiàn)出來的，而視覺形象則是構成圖形美學的重要條件。標志的藝術視覺形象可以概括為兩個組成部分。
a.標志設計意象美學。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美學。
b.標志設計形式美學。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美學。
前者以意象的內核為基礎，后者以視覺形象的構成為規(guī)律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好標志，也談不圖形美學。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美學是內在的，提供了普遍的現(xiàn)實意義；形式美學則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。
標志設計不僅是一個符號，標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設計概括的視覺形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
二、圖形的標志設計造型美學
標志設計要在細小范圍中反映具體的藝術待征，給人以美學好、動人的視覺形象，必須具有和諧、悅目的視覺形象。圖形是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標志最后成敗的關鍵。正如音樂先講究節(jié)奏、旋律和音響，而后才有音色美學。詩講究格律、音韻和詩意，而后才有詩味。標志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美學。所謂圖形美學，并不單是外在的美學，還應有意象的內在美學。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美學。圖形美學并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、視覺形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的標志造型美學。

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