深度解讀VI設(shè)計：VIS為何能對企業(yè)有非凡的意義？細數(shù)VIS為企業(yè)帶來的識別記憶與商業(yè)信任、和領(lǐng)先的市場競爭力！
發(fā)布時間：2025-03-29
一、什么是VI設(shè)計
在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界中，VI設(shè)計成為了一個企業(yè)或品牌能夠在眾多競爭對手中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。那么，究竟什么是VI設(shè)計呢？VI設(shè)計，即視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity）設(shè)計，是一種基于品牌理念和核心價值，將抽象的品牌概念轉(zhuǎn)化為直觀、可識別且具有高度傳播性視覺形象的系統(tǒng)工程。
VI設(shè)計涵蓋了豐富的元素，其中最重要的是品牌標(biāo)志（logo）。品牌標(biāo)志是企業(yè)的象征，是整個VI設(shè)計的核心。它不僅僅是一個簡單的圖形或文字組合，而是蘊含著企業(yè)的文化、使命、產(chǎn)品特色等多方面的信息。例如，可口可樂的標(biāo)志，那獨特的紅底白字的瓶形輪廓，已經(jīng)深深烙印在全球消費者的心中。這個標(biāo)志簡潔而富有力量，無論在何種大小尺寸下，無論是在巨型廣告牌上還是小巧的瓶身上，都能被一眼識別，這便是品牌vi設(shè)計中標(biāo)志設(shè)計的高超之處。
除了標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體也是VI設(shè)計的重要組成部分。字體如同品牌的聲音，不同的字體風(fēng)格可以傳達出截然不同的品牌形象。有的品牌采用現(xiàn)代簡約的無襯線字體，如蘋果公司，在其品牌形象中這種字體傳達出簡潔、高效、創(chuàng)新的感覺；而有些品牌可能會選用具有歷史感和親和力的襯線字體，來表現(xiàn)傳統(tǒng)、專業(yè)、溫暖的形象。
色彩在VI設(shè)計中同樣起著不可忽視的作用。每一種顏色都有其獨特的情感暗示和文化內(nèi)涵。例如，藍色通常與信任、專業(yè)、穩(wěn)定聯(lián)系在一起，所以很多金融機構(gòu)會選擇藍色作為其品牌的主色調(diào)，像IBM（國際商業(yè)機器公司），其穩(wěn)重的藍色品牌vi設(shè)計色調(diào)給人一種可靠、值得信賴的印象；而紅色則充滿活力、激情，像可口可樂和肯德基等品牌使用紅色，能夠迅速吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的消費欲望。
品牌vi設(shè)計中的圖形元素也豐富多樣。除了標(biāo)志圖形外，還可以包括輔助圖形。這些輔助圖形可以是標(biāo)志的組合變形，或者是一些與品牌相關(guān)的抽象圖案。它們和標(biāo)志相互配合、相互補充，能夠更加全面地傳達品牌的形象。例如，奔馳汽車的品牌vi設(shè)計中，奔馳標(biāo)志的三叉星標(biāo)志周圍的一些簡潔幾何形狀的輔助圖形，與標(biāo)志相得益彰，增強了品牌整體的高端、科技感。
在視覺識別系統(tǒng)中，應(yīng)用系統(tǒng)也是VI設(shè)計不可或缺的內(nèi)容。這包括辦公用品、包裝、廣告、展覽展示等各個方面。當(dāng)消費者在公司的信紙、信封上看到與企業(yè)品牌vi設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)一致的標(biāo)志和色彩、字體時，在超市貨架上看到產(chǎn)品包裝上統(tǒng)一的品牌視覺形象時，在路邊看到企業(yè)的廣告海報與整體品牌風(fēng)格統(tǒng)一時，這個品牌的形象就會不斷地在消費者腦海中強化，逐漸形成品牌記憶和品牌聯(lián)想。
品牌vi設(shè)計中的傳播系統(tǒng)的設(shè)計也非常重要。在不同的媒體平臺上，如何保持品牌形象的一致性是一個挑戰(zhàn)。例如，在社交媒體上、電視廣告中、線下活動物料上，都需要準(zhǔn)確無誤地運用品牌vi設(shè)計的元素，讓品牌無論出現(xiàn)在哪里，都能被消費者迅速識別并記住。
二、VI設(shè)計對企業(yè)有什么幫助
（1）建立差異化競爭優(yōu)勢
在市場上，產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。眾多企業(yè)提供的產(chǎn)品在功能、質(zhì)量等方面可能相差無幾，此時VI設(shè)計就像一把神奇的鑰匙，能夠幫助企業(yè)打開差異化競爭的大門。一個獨特的品牌vi設(shè)計能夠使企業(yè)在消費者心目中形成獨特的印象。同樣是咖啡品牌，星巴克通過其獨特的綠色標(biāo)志、富有現(xiàn)代感和文藝氣息的店面裝修（這其中涉及到VI設(shè)計在終端視覺形象的打造）等品牌vi設(shè)計元素，區(qū)別于其他咖啡品牌。消費者一看到星巴克的標(biāo)志和店面形象，就會聯(lián)想到它舒適、溫馨、注重品質(zhì)和文化氛圍的品牌特色。這種差異化的品牌vi設(shè)計在消費者心智中占據(jù)了獨特的位置，使得星巴克在競爭激烈的咖啡市場中獨樹一幟。
（2）增強品牌記憶與識別度
人類的記憶是有選擇性的，而視覺信息往往更容易被人們記住。有效的品牌vi設(shè)計通過簡潔、獨特且有意義的視覺元素組合，能夠大大增強品牌的記憶與識別度。比如麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志，那兩個彎曲的大寫字母“M”，非常簡單卻極具辨識度。無論是在高速公路旁的大型廣告牌上，還是在城市角落里的小店面招牌上，消費者都能迅速識別出這個標(biāo)志。這種高度的識別度使得麥當(dāng)勞在消費者心中建立起了牢固的品牌形象。而品牌vi設(shè)計中的色彩運用也在增強記憶方面起到了重要作用。像蒂芙尼藍，這種獨特的藍色已經(jīng)成為蒂芙尼品牌的標(biāo)志之一，看到這種藍色，消費者馬上就會想到高檔的珠寶首飾，這種記憶聯(lián)想是品牌vi設(shè)計色彩運用的成功體現(xiàn)。
（3）傳遞品牌文化與價值觀
企業(yè)的品牌文化與價值觀是企業(yè)的靈魂，而VI設(shè)計是向外界傳播這些信息的有力載體。例如，蘋果公司的品牌vi設(shè)計就傳遞出一種追求極致簡約、創(chuàng)新和用戶體驗的品牌文化。從它簡潔的標(biāo)志、透明的產(chǎn)品包裝（包裝設(shè)計也是品牌vi設(shè)計一部分）到簡約風(fēng)格的零售店（店面VI設(shè)計），無一不體現(xiàn)著這種價值觀。消費者購買蘋果產(chǎn)品，不僅僅是因為產(chǎn)品本身的高品質(zhì)功能，也是因為品牌vi設(shè)計所傳遞出來的這種符合現(xiàn)代生活方式和價值觀的品牌文化。再看星巴克，它的品牌vi設(shè)計，如門店的環(huán)境設(shè)計（涉及到品牌vi設(shè)計中的環(huán)境視覺規(guī)劃）、標(biāo)志和名稱等，傳達出一種注重人文關(guān)懷、文化交流和舒適休閑的咖啡文化價值觀，吸引了眾多消費者前來體驗。
（4）建立信任與信譽
一個經(jīng)過精心設(shè)計的品牌vi設(shè)計系統(tǒng)，能夠讓企業(yè)看起來更加專業(yè)、可靠和值得信賴。規(guī)范的標(biāo)志、合適的色彩搭配、統(tǒng)一的視覺風(fēng)格等都展示了企業(yè)對細節(jié)的關(guān)注和對自身形象的重視。在商業(yè)合作中，合作伙伴在選擇企業(yè)時，除了考慮產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、價格等因素外，也會看重企業(yè)的品牌形象。例如，一家有著高大上、專業(yè)規(guī)范品牌vi設(shè)計的金融企業(yè)，會讓投資者和客戶更加放心地與其合作。因為品牌vi設(shè)計所展現(xiàn)出的專業(yè)形象，暗示著企業(yè)在管理、運營等方面也有著較高的水準(zhǔn)，從而有助于建立企業(yè)的信任與信譽。
（5）助力市場拓展與國際化進程
當(dāng)企業(yè)進行市場拓展，尤其是走向國際市場時，品牌vi設(shè)計發(fā)揮著極為重要的作用。一個具有普遍性和通用性理解的品牌vi設(shè)計，能夠跨越語言和文化的障礙，被不同地區(qū)、不同文化背景的消費者所接受。例如，可口可樂的品牌vi設(shè)計，無論是在西方文化為主的歐美國家，還是在東方文化為主的國家如中國、日本等，其紅色的標(biāo)志、獨特的瓶身形狀（包裝品牌vi設(shè)計）和企業(yè)名稱的視覺呈現(xiàn)都非常容易被識別和喜愛。它不需要過多地依靠文字解釋，僅憑視覺形象就能吸引消費者，從而助力可口可樂在全球市場的成功拓展。
（6）促進企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)
品牌vi設(shè)計不僅僅對企業(yè)的對外形象有著重要意義，對于企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)也有著積極的影響。品牌vi設(shè)計中的視覺元素，如企業(yè)標(biāo)志、理念文化等的傳播，能夠讓企業(yè)員工更加深入地了解企業(yè)的文化內(nèi)涵和價值追求。當(dāng)員工在日常工作中使用帶有企業(yè)品牌vi設(shè)計元素（如帶有企業(yè)標(biāo)志的辦公用品等）的物品時，他們能夠時刻感受到自己與企業(yè)的緊密聯(lián)系，從而增強員工的歸屬感和忠誠度。例如，谷歌以其充滿創(chuàng)意和活力的品牌vi設(shè)計而聞名，無論是其色彩斑斕的標(biāo)志，還是充滿設(shè)計感的辦公環(huán)境（涉及品牌vi設(shè)計在辦公空間內(nèi)的體現(xiàn)），都體現(xiàn)了谷歌創(chuàng)新、自由的企業(yè)文化，這種文化氛圍激勵著員工不斷發(fā)揮創(chuàng)造力，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。
（7）應(yīng)對危機與提升品牌韌性
在企業(yè)發(fā)展的過程中，難免會遇到各種危機，如產(chǎn)品質(zhì)量問題、社會輿論危機等。一個強大的品牌vi設(shè)計可以在一定程度上幫助企業(yè)在危機中保持品牌的韌性。由于品牌vi設(shè)計在消費者心中已經(jīng)建立了獨特的品牌形象和情感聯(lián)系，當(dāng)危機發(fā)生時，如果企業(yè)能夠正確應(yīng)對，通過合適的品牌vi設(shè)計調(diào)整（如更換包裝設(shè)計以體現(xiàn)改進后的產(chǎn)品，或者通過廣告視覺形象調(diào)整來傳達積極解決危機的態(tài)度等），仍然能夠讓消費者繼續(xù)信任和支持企業(yè)。例如，一些知名品牌在產(chǎn)品出現(xiàn)小問題后，通過重新設(shè)計包裝（屬于品牌vi設(shè)計中的包裝板塊）和改善產(chǎn)品形象宣傳，成功地挽回了消費者的信心，使品牌重新走向正軌。
三、總結(jié)VIS視覺識別系統(tǒng)
綜上所述，VI設(shè)計已經(jīng)不再是一種簡單的視覺裝飾，而是企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的重要組成部分。它貫穿于企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，從市場定位到產(chǎn)品推廣，從企業(yè)內(nèi)部文化塑造到對外的市場拓展和合作。一個優(yōu)秀的品牌vi設(shè)計能夠為企業(yè)帶來差異化的競爭優(yōu)勢、增強品牌記憶與識別度、傳遞品牌文化與價值觀、建立信任與信譽、助力市場拓展、促進內(nèi)部文化建設(shè)以及應(yīng)對危機等多方面的好處。隨著市場競爭的日益激烈和消費者需求的不斷變化，企業(yè)需要更加重視品牌vi設(shè)計的作用，不斷進行優(yōu)化和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場環(huán)境，讓品牌在商海中持續(xù)閃耀光芒。
在當(dāng)今這個信息爆炸、視覺元素?zé)o處不在的時代，品牌vi設(shè)計就像是一場無聲而有力的視覺營銷戰(zhàn)爭中的旗幟。企業(yè)在品牌vi設(shè)計上投入的精力和心血，最終都會在市場份額、品牌忠誠度和企業(yè)聲譽等多方面得到回報。因此，無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都應(yīng)該積極探索品牌vi設(shè)計的力量，將其融入到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展進程之中，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為消費者心目中的首選品牌。
