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發(fā)布時(shí)間：2020-05-01
北京logo設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：做了這么久的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，你有沒有想過它的意義是什么？華與華曾在《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書中寫道：北京logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為市面上至少有70%的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)是錯(cuò)的。為什么這么說呢？是不夠好看嗎？是不夠獨(dú)特嗎？是不夠有創(chuàng)意嗎？都不是，而是因?yàn)樗鼈兇蠖鄾]有明白標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義何在。
標(biāo)志的本質(zhì)是用一個(gè)視覺符號(hào)代替品牌，便于傳播，并且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開。順著這條思路，我們就明白了標(biāo)志設(shè)計(jì)真正的意義是為了降低品牌的記憶成本、識(shí)別成本和傳播成本。
而市面上大部分的標(biāo)志是怎么做的呢？標(biāo)志圖形搭配標(biāo)準(zhǔn)文字，并且以圖形作為主體，文字作為輔助元素。
這么做有什么問題嗎？有，這么做大大提高了消費(fèi)者的記憶成本。
你想想看，品牌傳播的首要目的是讓人們記住品牌的名字，而如果采用圖形為主的形式設(shè)計(jì)標(biāo)志，那么我們就需要先記住標(biāo)志圖形，再記住品牌名，最后再記住這個(gè)圖形對(duì)應(yīng)的是這個(gè)品牌名，記憶成本是不是大大提高了。
那正確的做法是怎樣的呢？
一、舍棄圖形，北京logo設(shè)計(jì)做“標(biāo)字”
最直接的做法就是把品牌名稱或者簡(jiǎn)稱設(shè)計(jì)成標(biāo)志，即不要圖形，只做字體設(shè)計(jì)，品牌名即標(biāo)志、標(biāo)志即品牌名，一目了然，把消費(fèi)者的記憶任務(wù)減少到只有一個(gè)。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯了，很多國(guó)外大牌就是這么做的。
當(dāng)然，也有很多國(guó)內(nèi)北京品牌也開始這么做了。
對(duì)于不知名的品牌如果只展示圖形，根本沒人知道它是誰(shuí)，雖然可以把圖形與文字一同展示出來，但因?yàn)閳D形搶占了大部分的展示空間，文字仿佛成了圖形的注解，所以品牌名得不到應(yīng)有的曝光，傳播效果必大打折扣，而字體類標(biāo)志就不存在這一問題。
到這里可能有人會(huì)問，既然以圖形為主的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式有這么大的弊端，那為什么有很多大品牌都在使用，而且我們確實(shí)都能記住它們呀？
沒錯(cuò)，這樣的案例確實(shí)很多，北京logo設(shè)計(jì)公司覺得例如耐克、阿迪達(dá)斯、百事、聯(lián)合利華、華為、中國(guó)移動(dòng)等等。
它們有什么特別之處嗎？答案是：它們都有幾十年以上的北京歷史，都有數(shù)額巨大的品牌推廣費(fèi)用，都有一石激起千層浪的影響力（隨便換個(gè)LOGO都能引起各大媒體的免費(fèi)宣傳）。由于具有這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，這種設(shè)計(jì)形式所存在的弊端才沒能在它們身上體現(xiàn)出來，它們可以任性的把更多精力放在加強(qiáng)北京標(biāo)志的獨(dú)特性、美觀性、簡(jiǎn)潔性和延展性上。
而對(duì)于推廣費(fèi)用少、沒有影響力的小企業(yè)和小品牌就沒那么幸運(yùn)了。
二、圖文融合北京logo設(shè)計(jì)
如果單純只做字體設(shè)計(jì)，未免單調(diào)了點(diǎn)，千篇一律的形式也很難從眾多同類中脫穎而出，所以另一種常用的做法是，把圖形和文字融合在一起做成Logo，這種形式既直觀又具有比較高的識(shí)別性。最常見的融合方式有兩種：
1.把圖片作為文字的點(diǎn)綴。舉個(gè)例子，藍(lán)月亮的標(biāo)志就是采用了以字體為主圖形為輔的形式，月亮圖形在這里的作用是為了增加標(biāo)志的獨(dú)特性，使其具有一個(gè)記憶點(diǎn)，而且還與品牌名形成了直接的呼應(yīng)。如果沒有“亮”字右邊的月亮圖形，那么這個(gè)北京Logo 就會(huì)變得很大眾。而且，月亮圖形的面積要比文字小很多，把品牌名作為L(zhǎng)ogo的主體是一個(gè)明智之舉，既創(chuàng)造了獨(dú)特性，又降低了品牌的記憶成本。
2.北京logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為利用圖形突出文字。例如寶潔最近更新的標(biāo)志，就在原來單純的“P&G”基礎(chǔ)上增加了一個(gè)日月結(jié)合的圓，目的也是為了增強(qiáng)一個(gè)記憶點(diǎn)，使其在視覺上更特別，雖然文字的展示面積變小了，但是在圖形和色彩的襯托下變得更突出了，所以說，使用圖形融合文字的形式還可以增強(qiáng)LOGO的視覺沖擊力。
從上面的這些例子中可以看出，優(yōu)秀的標(biāo)志還需要有一個(gè)記憶點(diǎn)，這一原則對(duì)于沒有圖形的字體設(shè)計(jì)也一樣適用。
三、使用與品牌名高度關(guān)聯(lián)的超級(jí)符號(hào)北京logo設(shè)計(jì)
如果客戶就是想要圖形加文字形式的Logo怎么辦？畢竟圖形比起文字更容易做到簡(jiǎn)潔、美觀、獨(dú)特和易延展等特性。所以，也不是說要完全淘汰這一形式，但最好讓圖形與品牌名有直接的、緊密的聯(lián)系，這樣也能降低消費(fèi)者的記憶成本。具體的做法主要有：
1.如果北京品牌名中含大眾所熟悉的事物，那么直接將該事物設(shè)計(jì)成Logo圖形。當(dāng)人們看到該圖形時(shí)就能很快與品牌名關(guān)聯(lián)起來，例如蘋果、天貓、搜狐、盒馬鮮生等。
2.把品牌名中的一個(gè)字作為L(zhǎng)ogo圖形。這種方式也能把圖形與品牌名緊密的聯(lián)系起來，不過這個(gè)字在設(shè)計(jì)調(diào)性上最好能體現(xiàn)行業(yè)特色，或者結(jié)合能體現(xiàn)行業(yè)的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則就不具備行業(yè)識(shí)別性。北京logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為使用這種技巧的品牌也有不少，如支付寶、美圖秀秀（改版前）、手機(jī)淘寶、中國(guó)銀行等等。
做為設(shè)計(jì)師，我們要做好看的北京標(biāo)志、特別的標(biāo)志、精致的標(biāo)志、有創(chuàng)意的標(biāo)志，但最終還是要回歸到做“一目了然”的標(biāo)志，一目了然見品牌名、一目了然見行業(yè)、一目了然見含義。因?yàn)楣緲?biāo)志設(shè)計(jì)的意義就是為了降低品牌的傳播成本、記憶成本和識(shí)別成本。
本文來源：北京公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
