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發(fā)布時(shí)間：2020-04-25
深圳vi設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：在過(guò)去的一年中與交流的品牌VI設(shè)計(jì)公司，一直致力于為維也納市創(chuàng)建一個(gè)新地方標(biāo)志設(shè)計(jì)的城市品牌。據(jù)logo設(shè)計(jì)公司獲悉該維也納的VI作品獲得了2020年德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提名。
世界上最宜居的城市
在過(guò)去的十年中，維也納被美世咨詢(xún)和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評(píng)為世界上最宜居的城市。深圳vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它還經(jīng)常成為游客的目的地和越來(lái)越多的經(jīng)商之地。維也納是聯(lián)合國(guó)總部所在地，有來(lái)自全球180多個(gè)國(guó)家的近200萬(wàn)居民。該市的30,000名員工為他們提供了高水準(zhǔn)的生活，使該市成為奧地利最大的雇主之一。
服務(wù)居民的品牌
維也納市向品牌VI設(shè)計(jì)公司提出了發(fā)展品牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)，該戰(zhàn)略可以更好地為居民、城市雇員、企業(yè)和學(xué)生提供服務(wù)。擁有70多個(gè)部門(mén)的城市，其定位和溝通因無(wú)數(shù)子品牌而變得復(fù)雜，這些子品牌掩蓋了市政府的角色，并導(dǎo)致員工效率低下。深圳vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)新品牌設(shè)計(jì)應(yīng)加強(qiáng)維也納的現(xiàn)代性，在羅蘭貝格咨詢(xún)公司的指導(dǎo)下，在芝加哥和新加坡之前，維也納被評(píng)為全球第一智慧城市。此外它還應(yīng)使公務(wù)員圍繞城市的角色和對(duì)未來(lái)發(fā)展的共同抱負(fù)達(dá)成共同愿景。最重要的是新品牌設(shè)計(jì)旨在使市民更容易識(shí)別和使用城市服務(wù)。
從七十到一
需要一種新的品牌架構(gòu)來(lái)清晰地代表市政府的組織單位。從深圳VI設(shè)計(jì)公司獲悉城市策略和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)整體模型，可以顯著降低當(dāng)前的戰(zhàn)略和視覺(jué)噪音。替換部門(mén)的內(nèi)部編號(hào)，將重點(diǎn)放在每個(gè)部門(mén)的簡(jiǎn)化名稱(chēng)上，并由維也納市標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)可。精簡(jiǎn)的體系結(jié)構(gòu)建立了一個(gè)面向市民的品牌，維也納的70多個(gè)部門(mén)每天都會(huì)履行其諾言。這允許更有效和高效的操作，服務(wù)交付和通信模式。
維也納精神
品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是通過(guò)蒸餾過(guò)程制定的。深圳vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)開(kāi)始于一系列的研討會(huì)，以審視外界的看法并找出居民、商人、學(xué)生和城市雇員當(dāng)前如何看待城市。根據(jù)這些看法我們確定了使維也納與其他歐洲領(lǐng)先城市區(qū)分開(kāi)的關(guān)鍵主題。
使盾牌栩栩如生
說(shuō)明了對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)徽章的一系列生動(dòng)的解釋?zhuān)瑸槭姓?dāng)局提供了一種交流工具。他們以盾牌為框架來(lái)表達(dá)人們的品牌理念，將盾牌作為框架向維也納的人們展示，使盾牌能夠反映城市及其居民的個(gè)性。該標(biāo)志設(shè)計(jì)易于導(dǎo)航，對(duì)居民具有實(shí)用性，并且易于申請(qǐng)代表政府進(jìn)行溝通的團(tuán)隊(duì)。
der Mitte中的Der Mensch：人在心中
關(guān)鍵主題被進(jìn)一步深化為品牌設(shè)計(jì)理念，即der Mitte / Humans的der Mensch。人類(lèi)的思想和實(shí)踐是維也納市所做一切的核心。使世界上最高的生活水平提供給許多人，而不是少數(shù)人，將城市面積的50％保留為綠地，為將近200萬(wàn)人提供免費(fèi)教育，醫(yī)療保健和經(jīng)濟(jì)適用房-以人為規(guī)模經(jīng)營(yíng)，并銘記于心長(zhǎng)期以來(lái)一直是維也納的精神。深圳vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得根據(jù)這個(gè)品牌設(shè)計(jì)構(gòu)想，我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)消息傳遞矩陣，該矩陣解釋了如何在許多問(wèn)題上與不同的受眾群體進(jìn)行交流。它從這些受眾的角度詮釋品牌理念，并以相關(guān)的方式將其付諸實(shí)踐。
視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)
維也納需要一個(gè)務(wù)實(shí)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)使新的品牌架構(gòu)栩栩如生。設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是要通過(guò)視覺(jué)識(shí)別在整體品牌設(shè)計(jì)架構(gòu)中保持城市個(gè)性。由此產(chǎn)生的品牌將在維也納居民的生活中非常突出，象征著城市政府的角色。由于視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)為市民和日常生活中的溝通活動(dòng)提供了重要的接觸點(diǎn)，因此標(biāo)識(shí)必須清晰，有用和相關(guān)。深圳vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺(jué)logo的元素與品牌理念緊密協(xié)調(diào)，通過(guò)圖像，印刷和圖像反映了城市的個(gè)性。它尊重政府的效率，同時(shí)體現(xiàn)了該地方及其居民的膚色和以人為本。
維也納的聲音
與國(guó)際字體設(shè)計(jì)師Dalton，我們委托了定制字體Melange。字體的靈感來(lái)自標(biāo)志性盾牌的弧線(xiàn)，并以維也納著名的咖啡命名，從分離派的文字到歷史悠久的客棧中的人物，都汲取了這座城市的文化資產(chǎn)。
員工賦予生命
深圳vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得除市政體制系統(tǒng)外，市政當(dāng)局的員工是主要受眾，這對(duì)于成功實(shí)施品牌至關(guān)重要。VI設(shè)計(jì)公司評(píng)估并修改了現(xiàn)有的員工價(jià)值主張，以使其與新品牌保持一致?，F(xiàn)在它貫穿于人力資源流程和政策中，為實(shí)現(xiàn)和遵循提供了標(biāo)準(zhǔn)。
協(xié)作方法
品牌VI設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)了一種研討會(huì)方法，以確保政府的團(tuán)隊(duì)和部門(mén)能夠參與其中，以找到解決方案。從衡量?jī)?nèi)部和外部認(rèn)知到確定核心品牌主題，市政當(dāng)局的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和跨部門(mén)的員工通過(guò)多次研討會(huì)做出了貢獻(xiàn)。我們還與整個(gè)維也納的品牌大使合作，使所有部門(mén)參與進(jìn)來(lái)。
公民之旅
深圳vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為為了確保品牌發(fā)展對(duì)維也納市民的生活產(chǎn)生影響，我們與面向市民的市政代表舉辦了一系列公民旅程工作坊。我們分析并繪制了城市居民，學(xué)生和商人之間的50多種互動(dòng)關(guān)系。從已發(fā)現(xiàn)的弱點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)中，我們同意可以在哪里進(jìn)行一些更改，以通過(guò)城市的服務(wù)將新的品牌設(shè)計(jì)理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
公民的實(shí)際價(jià)值
深圳vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得維也納現(xiàn)在擁有一個(gè)品牌，可以支持該市繼續(xù)成為世界上最宜居城市的雄心。維也納的人們現(xiàn)在將能夠更好地認(rèn)識(shí)城市服務(wù)，并為其城市行政管理提供一致且明確的設(shè)計(jì)標(biāo)志。由于簡(jiǎn)化的品牌架構(gòu)可節(jié)省資金，因此預(yù)計(jì)初始項(xiàng)目成本會(huì)在2年內(nèi)攤銷(xiāo)，因此該項(xiàng)目為納稅人提供了實(shí)際價(jià)值。員工團(tuán)結(jié)一致，圍繞建立一個(gè)尊重過(guò)去文化的未來(lái)城市而奮斗。維也納擁有與其他世界領(lǐng)先城市一起履行其國(guó)際角色所需要的基礎(chǔ)。該品牌于2019年4月推出，VI設(shè)計(jì)公司繼續(xù)與維也納市合作，以確保該市的70多個(gè)部門(mén)參與該品牌并將其付諸實(shí)踐。
本期文章來(lái)源于：深圳vi設(shè)計(jì)公司
