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發(fā)布時(shí)間：2020-05-01
作為一個(gè)杭州公司標(biāo)志設(shè)計(jì)者在做設(shè)計(jì)的同時(shí)，有一個(gè)重要的宗旨就是美感和舒服，這是設(shè)計(jì)理念的基。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)塑造形象、推銷產(chǎn)品的重要手段，杭州logo設(shè)計(jì)企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中存在的誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)標(biāo)志不能發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的建立和產(chǎn)品的銷售。
標(biāo)志已經(jīng)成為杭州企業(yè)、公司、團(tuán)體,以及個(gè)人的精神和地位的象征，借以展示其價(jià)值觀念和獨(dú)特形象。面對(duì)如此繁多的標(biāo)志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的典范，但是更多的標(biāo)志卻讓人似曾相識(shí)、形象模糊、不知所云。通過長時(shí)間的分析研究表明，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中可能存在以下的一些誤區(qū)。
1、杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)概念模糊：
標(biāo)志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應(yīng)該具備幾個(gè)最顯著的特征。
①是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到杭州社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可。
②是要有象征性，杭州logo設(shè)計(jì)必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出杭州企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個(gè)圖形的象征意義，通過具體的形象來暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標(biāo)志圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認(rèn)可的目的。
③是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素，這決定了人們?cè)诔醮谓佑|標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標(biāo)志所屬企業(yè)之間的距離，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美性表現(xiàn)在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
2、企業(yè)把杭州logo設(shè)計(jì)當(dāng)成一種時(shí)髦和消費(fèi)
很多的中小企業(yè)，在決定作標(biāo)志時(shí)并沒有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)成一種消費(fèi)，一種時(shí)髦，并沒有意識(shí)到標(biāo)志的作用及其重大意義，又或者知道標(biāo)志的價(jià)值卻又不知道標(biāo)志是怎么設(shè)計(jì)出來的。也正是由于企業(yè)盲目的設(shè)計(jì)標(biāo)志，造成杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一些設(shè)計(jì)師粗制濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此杭州logo設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標(biāo)志，有還不如沒有。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)乃誤區(qū)之二。
3、杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)程序不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)
科學(xué)的設(shè)計(jì)程序是標(biāo)志成功的保證，標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序沒有一個(gè)絕對(duì)的順序和方法，通常經(jīng)過以下的幾個(gè)階段：
①調(diào)查研究階段，成立標(biāo)志設(shè)計(jì)小組，通過對(duì)企業(yè)做全方位的調(diào)查研究，獲得企業(yè)的相關(guān)信息，作為杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，做到有的放矢。
②設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，在這個(gè)階段將收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創(chuàng)意的突破口。
③杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖階段，把創(chuàng)意點(diǎn)子根據(jù)標(biāo)志的特征通過藝術(shù)的手段加以概括和表現(xiàn)，形成若干設(shè)計(jì)草圖。
④形成正稿階段，經(jīng)過設(shè)計(jì)小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化杭州logo設(shè)計(jì)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作形成正稿。
⑤應(yīng)用反饋階段，將設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)環(huán)境，并進(jìn)行調(diào)查，收集反饋信息，并在必要的時(shí)候做出調(diào)整。在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都非常重要，重此輕彼，都會(huì)造成設(shè)計(jì)的失敗，但在杭州logo設(shè)計(jì)過程中，又往往對(duì)調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學(xué)，調(diào)查方位不全 面，造成收集的資料不夠翔實(shí)，企業(yè)核心思想提煉不夠準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)定位偏離企業(yè)的核心思想，在以后的設(shè)計(jì)過程中在高明的設(shè)計(jì)師也不能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。這種情形，當(dāng)屬誤區(qū)之三。
4、杭州logo設(shè)計(jì)雷同、識(shí)別性差
這應(yīng)該是屬于設(shè)計(jì)方法上的誤區(qū)，很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)相符合的圖形，而后沒有對(duì)圖形進(jìn)行有針對(duì)性的處理，因此造成了很多標(biāo)志形象相似，缺少獨(dú)特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)過加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志。
5、片面追求標(biāo)新立異、杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)的組合混亂
標(biāo)志新穎獨(dú)特，本是標(biāo)志的一大特點(diǎn)，但是有些標(biāo)志只強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的新奇怪異，而忽略標(biāo)志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)，其實(shí)者只是起到了注目性的作用，成功的標(biāo)志還必須賦予圖形象征意義，來傳達(dá)出特定的信息，使社會(huì)公眾接受和認(rèn)可。
不僅如此，標(biāo)志的怪異還造成標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標(biāo)志使用的局限性，為了滿足不同環(huán)境使用的需要，有些標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字隨意組合，這不利于塑造企業(yè)統(tǒng)一的形象，同時(shí)還會(huì)造成公眾對(duì)企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象。
6、杭州logo設(shè)計(jì)色彩選擇不當(dāng)
標(biāo)志的色彩通常被作為杭州企業(yè)的形象色，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽和火焰，藍(lán)色象征大海和藍(lán)天等。在確定標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候，利用色彩的知覺感受所產(chǎn)生聯(lián)想來表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象。
杭州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在很多標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)色的象征意義不明確，色彩種類太多，造成視覺上的雜亂。因此確定標(biāo)準(zhǔn)色，在反映企業(yè)的精神理念的同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過三種。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和逐步完善的一個(gè)學(xué)科，在發(fā)展過程中還將會(huì)出現(xiàn)一些新的問題，但只要我們能把握住時(shí)代的精神，勇于發(fā)現(xiàn)，推陳出新，就不難使標(biāo)志的設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新的高度。
