南京vi設(shè)計(jì)公司QC本期報(bào)道：海茲凱特是位葡萄牙里斯本的H&HW品牌vi設(shè)計(jì)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)。在創(chuàng)建南京vi設(shè)計(jì)公司之前，凱特和她的丈夫羅格花了八年時(shí)間成功地經(jīng)營(yíng)著著名的品牌設(shè)計(jì)店鋪豪卡波品牌。在此期間，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己是藝術(shù)愛(ài)好攝影，從考慮顏色到排版的所有方面。他們對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)最終促使他們成立了自己的vi設(shè)計(jì)公司。
作為創(chuàng)意總監(jiān)，凱特運(yùn)用了她在豪卡波品牌開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)、決策和策展技能，但方式不同，設(shè)計(jì)公司吸引了廣泛的國(guó)際上大型公司的客戶。南京vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)H&HW相信使用“頭腦和心靈”來(lái)使企業(yè)變得更好。正如凱特所描述的：“我們相信我們喜歡稱之為‘左派’的思維方式等結(jié)合兩種不同的思維方式（戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性），創(chuàng)造出真正獨(dú)特的東西?！边@種強(qiáng)烈的精神影響了他們創(chuàng)作的所有事物，特別是現(xiàn)在他們可以選擇與符合他們價(jià)值觀的人進(jìn)行合作。
完成一些具有強(qiáng)烈目標(biāo)的優(yōu)秀公益項(xiàng)目，為志同道合的客戶帶來(lái)了令人興奮的盈利機(jī)會(huì)。其中許多項(xiàng)目都專注于可持續(xù)性，例如他們鼓舞人心的“塑料滲透”或“粉塵危害”的環(huán)保運(yùn)動(dòng)。南京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為凱特的丈夫兼聯(lián)合創(chuàng)始人羅格目前是一群才華橫溢的女性員工中唯一的全職男性員工。在雇用新員工時(shí)，凱特經(jīng)常發(fā)現(xiàn)她所雇用的女性的專注、工藝和注重細(xì)節(jié)是一個(gè)完美的公式。
招聘到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人員、細(xì)微差別的性質(zhì)使得外包給招聘機(jī)構(gòu)變得困難。相反凱特更喜歡考慮工作申請(qǐng)的更精細(xì)的細(xì)節(jié)，查看某人的投資組合中的故事講述，并從他們談?wù)摦?dāng)前團(tuán)隊(duì)的方式中了解他們的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的意識(shí)，所有這些都會(huì)影響招聘決策?；仡欁约旱穆殬I(yè)生涯，凱特坦率地講述了她平衡了生活中的育兒與經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)歷。南京vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得作為兩個(gè)年幼孩子的媽媽，她知道發(fā)現(xiàn)進(jìn)入大腦中做白日夢(mèng)的部分的空間要小得多，缺乏反思和發(fā)揮創(chuàng)造力的空閑時(shí)間。
雖然最初是在帶著一個(gè)小嬰兒并搬到葡萄牙時(shí)建造H&HW，但該設(shè)計(jì)公司令人印象深刻的工作和國(guó)際客戶群不言而喻，證明了辛勤的勞動(dòng)和奉獻(xiàn)都是值得的。我們與凱特進(jìn)行了交談，以了解有關(guān)建立設(shè)計(jì)公司的更多信息，她作為創(chuàng)意總監(jiān)的典型日常工作，以及如何以父母身份去管理一家成功的設(shè)計(jì)公司的職業(yè)生涯。
你最初是攻讀英國(guó)文學(xué)學(xué)位的。你為什么決定重新接受平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)，這種背景是否會(huì)影響你目前作為創(chuàng)意總監(jiān)的實(shí)踐？
是的，一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)！我在大學(xué)學(xué)習(xí)英國(guó)文學(xué)，但總是發(fā)現(xiàn)自己想在關(guān)于莎士比亞和彌爾頓的文章中寫(xiě)藝術(shù)或設(shè)計(jì)。我的導(dǎo)師絕望了！然后我成為了一名記者并寫(xiě)了藝術(shù)評(píng)論。南京vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)但它并沒(méi)有足夠的癢癢，所以我重新接受了平面設(shè)計(jì)的培訓(xùn)。現(xiàn)在我認(rèn)為結(jié)合文字和圖像的能力是我在創(chuàng)意方向上為我的工作帶來(lái)的最佳資產(chǎn)之一。你需要能夠清楚地表達(dá)你喜歡/不喜歡/想要改變什么，并且你需要能夠在球場(chǎng)上或在介紹簡(jiǎn)報(bào)時(shí)爭(zhēng)取你的角落，所以對(duì)語(yǔ)言的良好掌握是有一個(gè)真正的好處。很高興現(xiàn)在回頭看看，我曾經(jīng)認(rèn)為是一個(gè)弱點(diǎn)（由于我在兩個(gè)非常不同的職業(yè)之間的翻轉(zhuǎn)）現(xiàn)在是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
在創(chuàng)建H&HW設(shè)計(jì)之前，您設(shè)置并經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)店豪卡波品牌。是什么讓您和您的丈夫羅格決定出售并成立自己的南京vi設(shè)計(jì)和品牌代理機(jī)構(gòu)？
是的，這是第一次涉足電子商務(wù)和買(mǎi)賣(mài)世界的樂(lè)趣。很高興見(jiàn)到這么多才華橫溢的設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家（我們出售了很多獨(dú)立創(chuàng)意人的作品），但隨著時(shí)間的流逝，我們對(duì)零售業(yè)有點(diǎn)失去了興趣。當(dāng)我們的第二個(gè)孩子出生時(shí)，我們決定稍微改變一下并賣(mài)掉它。南京vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)我們每個(gè)人都用一個(gè)大庫(kù)存?zhèn)}庫(kù)換了一臺(tái)筆記本電腦，這真是太解放了！一年后，我們收拾行囊搬到了葡萄牙--我認(rèn)為這也是我們下意識(shí)地決定收工并做一些不同的事情的部分原因。
您能告訴我們您最初在里斯本設(shè)立設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)歷嗎？您面臨哪些挑戰(zhàn)以及如何吸引客戶？
最初該設(shè)計(jì)公司是在我們?cè)诓祭锼雇袪柦⒑徒?jīng)營(yíng)的聯(lián)合辦公空間的合作中發(fā)展起來(lái)的。它始于豪卡波品牌的最后幾年，然后在我們賣(mài)掉這家商店后成為了自己的企業(yè)。南京vi設(shè)計(jì)公司成立一年后我們搬到了里斯本，我們的一位董事留在布里斯托爾幫助經(jīng)營(yíng)英國(guó)業(yè)務(wù)。但這是非常棘手的一年。我們到達(dá)這里時(shí)發(fā)生了一些動(dòng)蕩（車(chē)禍?zhǔn)亲畲蟮模O(shè)計(jì)公司也很掙扎。品牌vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為另一位藝術(shù)指導(dǎo)長(zhǎng)了太多白發(fā)，擔(dān)心我們下次什么時(shí)候能拿到報(bào)酬（祝福我），我們友好地分手了。
我的丈夫羅格和我隨后將設(shè)計(jì)公司掌握在我們自己手中，并在過(guò)去2年中將它經(jīng)營(yíng)成今天的樣子。就在里斯本工作而言，當(dāng)我們第一次來(lái)到這里時(shí)，我們想建立一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)迎合該市的大型初創(chuàng)社區(qū)（其中許多人涌入這里是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)峰會(huì)和令人驚嘆的數(shù)字生活質(zhì)量）游牧民族）。但初創(chuàng)企業(yè)資金短缺，我們永遠(yuǎn)無(wú)法將這個(gè)想法付諸實(shí)踐。然后我們嘗試進(jìn)入葡萄牙市場(chǎng)，但即使我有一半葡萄牙血統(tǒng)，并且能說(shuō)流利的語(yǔ)言，也很難獲得任何形式的切入?，F(xiàn)在我們所有的南京vi設(shè)計(jì)客戶都是國(guó)際客戶，其中很大一部分來(lái)自英國(guó)，但越來(lái)越多來(lái)自美國(guó)和歐洲。
設(shè)計(jì)公司是如何發(fā)展到現(xiàn)在的？有沒(méi)有關(guān)鍵的時(shí)刻？
我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)學(xué)到了很多東西，也非常幸運(yùn)地找到了一支由才華橫溢的女性組成的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助我們與我們一起舉辦演出。羅格是女性團(tuán)隊(duì)中唯一一個(gè)專攻設(shè)計(jì)、管理、數(shù)字制作等一切的全職男性。叫我性別歧視者--是的，舉起手來(lái)！我完全是--但我總是盡可能地雇傭女性。注重細(xì)節(jié)、專注和工藝的結(jié)合是許多一流女性設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士的完美公式。對(duì)不起各位。因此，南京vi設(shè)計(jì)公司的關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)際上是幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。那時(shí)我們會(huì)遇到并雇用我們所有可愛(ài)的女士等俗氣，但確實(shí)如此。
品牌設(shè)計(jì)公司背后的精神是什么？在進(jìn)行新項(xiàng)目時(shí)如何實(shí)施？
我們相信我們喜歡稱之為“左右”的思維方式--用頭腦和心靈將企業(yè)變得更好。我們相信將兩種不同的思維方式（戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性）結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)造出真正獨(dú)特的東西。我們癡迷于更好地協(xié)同工作的配對(duì)--尤其是技術(shù)和可持續(xù)性。
南京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為作為一家設(shè)計(jì)公司，您經(jīng)常從事旨在提高人們對(duì)您所相信的事業(yè)的認(rèn)識(shí)的項(xiàng)目。我們特別喜歡您的塑料滲透的環(huán)保運(yùn)動(dòng)。這是你設(shè)計(jì)公司文化的一部分嗎？你如何在創(chuàng)造性地滿足項(xiàng)目和盈利之間保持平衡？
是的，在2019-2020年與達(dá)沃斯和網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)的商界領(lǐng)袖進(jìn)行會(huì)談后，我們開(kāi)發(fā)了一半設(shè)計(jì)公司系列。我意識(shí)到?jīng)]有人代表地球母親工作等她是那里的客戶.一個(gè)截止日期緊迫的客戶，除了格麗塔之外，沒(méi)有人能真正掌握她的信息、定位和廣告語(yǔ)。我想與需要幫助的公司開(kāi)展一系列合作活動(dòng)，以傳播迫切需要講述的故事。到目前為止，我們已經(jīng)與輪胎集團(tuán)和海洋森林人公司合作過(guò)。我們使用有償工作的利潤(rùn)來(lái)資助這些無(wú)償項(xiàng)目，但現(xiàn)在我們實(shí)際上從該行業(yè)的客戶那里贏得了許多有償工作。這是史詩(shī)。
您能否介紹一下H&HW所開(kāi)展的杰出品牌項(xiàng)目、您所經(jīng)歷的過(guò)程以及為什么它對(duì)您很重要？
與南京vi設(shè)計(jì)公司訪談中說(shuō)道這就像被要求選擇你最喜歡的孩子！我愛(ài)他們！哈哈哈。好吧，如果我必須選擇一個(gè)，我想可能是塑料滲透。也許更多的是它所代表的。它雖小但結(jié)構(gòu)整齊，是我們現(xiàn)在所看到的使命的開(kāi)始--在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域工作。我在3天內(nèi)與瑪麗莎和一位可愛(ài)的自由職業(yè)者阿德里安一起完成了它。它在當(dāng)時(shí)聚集了大量媒體，讓我們大吃一驚！對(duì)結(jié)果感到非常興奮。
您在設(shè)計(jì)公司中的角色是什么？您的日常工作通常涉及什么？
我作為創(chuàng)意總監(jiān)的角色意味著我領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)--全職設(shè)計(jì)師和目前與我們合作的任何自由職業(yè)者。我一天中80%的時(shí)間都花在思考項(xiàng)目上，其余時(shí)間都花在客戶會(huì)議上；趕上設(shè)計(jì)師的工作；在米羅中，讓我所有的便利貼都完美對(duì)齊；在我的辦公桌上吃咸年糕，咀嚼我的華康筆的末端。
身為女性和品牌設(shè)計(jì)公司聯(lián)合創(chuàng)始人是否影響了你的職業(yè)生涯？
南京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在某種程度上，它打開(kāi)了一些大門(mén)，因?yàn)榕栽O(shè)計(jì)公司聯(lián)合創(chuàng)始人仍然是一個(gè)相對(duì)稀有的品種--盡管現(xiàn)在這種情況正在改變，謝天謝地。在其他方面，這意味著我必須更加努力地爭(zhēng)取在某些客戶會(huì)議上聽(tīng)到我的聲音。前幾天，當(dāng)一位男性首席執(zhí)行官告訴羅格（我的聯(lián)合創(chuàng)始人兼丈夫）“帶你的妻子去范思哲并給她買(mǎi)很多漂亮的手袋”時(shí)，我差點(diǎn)氣到了極點(diǎn)。感謝上帝，會(huì)議是遙遠(yuǎn)的！我會(huì)把那個(gè)首席執(zhí)行官變成一個(gè)手提包。
你是如何將成功的事業(yè)與母親和養(yǎng)家糊口結(jié)合起來(lái)的？
讓孩子和我自己的生意同時(shí)經(jīng)營(yíng)讓我在他們還是嬰兒時(shí)保持清醒，因?yàn)樗o了我另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)--除了便便和尿布之外，還有其他可以思考和談?wù)摰氖虑椤５@也意味著我的產(chǎn)假為零。我記得在我生下思蒂5小時(shí)后，我從病床上發(fā)出了一份新聞稿等不理想。隨著他們變老，南京vi設(shè)計(jì)公司訪談中談道我確實(shí)回首往事，希望我能和他們一起給自己幾個(gè)月的時(shí)間，只是想100%地考慮他們等?？鄻?lè)參半。
最近，在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中，有很多關(guān)于女性晉升到高級(jí)職位的討論。作為一個(gè)有創(chuàng)意的企業(yè)主和創(chuàng)始人，您對(duì)我們?nèi)绾渭m正這種不平衡有什么想法嗎？
這是另一個(gè)難題。從根本上說(shuō)，這歸結(jié)為女性一旦休假生孩子就錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，一些設(shè)計(jì)公司也可以將工作時(shí)間推到不適合家庭的領(lǐng)域，尤其是在管理方面。幸運(yùn)的是，隨著共享育兒假變得越來(lái)越普遍，這種情況正在改變，但還有很長(zhǎng)的路要走。
您對(duì)考慮從事設(shè)計(jì)行業(yè)的女性和代表性不足的創(chuàng)意人士有什么建議嗎？
南京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為建立設(shè)計(jì)聯(lián)盟，尊重你的同事，不要想太多事情。始終發(fā)送后續(xù)電子郵件。提交更個(gè)性化的代表自己的作品集。切勿通過(guò)平庸的招聘網(wǎng)站申請(qǐng)工作。休產(chǎn)假，但永遠(yuǎn)不要停止畫(huà)畫(huà)。把手提包留在家里。
本期文章來(lái)源于：南京vi設(shè)計(jì)公司
