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發(fā)布時間：2020-04-30
濟南logo設計傳統(tǒng)符號是民族文化的傳播載體與物化形式，是具有特殊信息傳播功能的一種圖形。其典型代表就是中國漢字。濟南標志設計注意到根據(jù)漢字符號這一元素的象形與表意的特點，闡明了漢字設計和現(xiàn)代標識之間的關系，提出了現(xiàn)代公司標志設計中漢字圖形的表現(xiàn)形式。
所周知，傳統(tǒng)符號是民族文化的象征，傳統(tǒng)符號作為傳播載體，其信息傳輸功能是具有特定意義的。濟南標志設計公司認識到中國漢字——作為世界上最古老的文字之一，不僅是傳播與負載信息的載體，經(jīng)整合與加工以后，漢字圖形可以產(chǎn)生豐富的表情達意之效果，是藝術設計的常用手段與元素，在現(xiàn)代企業(yè)標識設計中具有很重要的作用。
濟南logo設計公司分析從某種程度上說，以象形文字著稱于世的漢字無疑是人類歷史上最成功、最偉大的濟南標志設計之一。漢字的設計手段復雜而豐富，但所采用的設計元素極為簡單，時至今日，仍在各種商業(yè)活動中被用來塑造公司的形象。如何使得漢字濟南標志既可以強化人們對公司或產(chǎn)品的印象，形成良好的視覺沖擊力，又能突出標志的視覺特點，發(fā)揮更多更廣泛的信息傳遞的作用呢？
另外，從標志的構成因素角度分析，漢字型標志的基礎是具有象征作用的漢字造型，通過對漢字的抽象變形和改造后產(chǎn)生相對應的圖案。商品的形態(tài)和功能均在該種類型的濟南標志設計中完美呈現(xiàn)出來，既是一種符號的象征，也是一類固定的視覺形態(tài)。根據(jù)標志的表現(xiàn)形式，可以細分為圖文復合與字形組字兩個類型。
1 漢字中濟南logo設計的意象
漢字獨特的圖文特征使其具有“可意向性”的特點。意象變化字體圖形就是漢字圖形的意象設計。濟南logo設計公司觀察到經(jīng)過意向化之后，漢字就被賦予了十分突出的字面外的意義，利用各種顏色，結合有關的聯(lián)想將再創(chuàng)造文字獨具匠心地展示出來。在此基礎上形成的意象文字并非僅僅是“形似”，還將抽象的“意”詮釋出來。
1.1 濟南標志設計漢字的表意性
漢字本身具有表意作用。漢字并未像英語一樣，成為拼音文字，主要原因之一就是它在漫長的發(fā)展中，意義和形態(tài)始終具有千絲萬縷的內在聯(lián)系。“寸”、 “元”和“冖”3 個部分形成了漢字“冠”。濟南標志設計認為其中，“元”的含義是 “人首”， “冖”的含義是“覆蓋”， 這兩部分足以表示“冠”字的含義了，然而字形結構中還有一個“寸”字，則代表著“冠”的更深層次的涵義，即冠制。冠制，一般指古代男性成年的儀式，也指以特定的“冠”來節(jié)制人在特定場合的某些行為，其深層含義可以理解為以冠作為禮制的象征，體現(xiàn)的是一種“分寸感”，以上種種“意象”都集中概括在“冠”字構形的“寸”中。所以說，漢字的含義與字形之間具有非常密切的關聯(lián)。它是一種非常獨立的信息表達體系，不像其他文字那樣對語言具有很大的依附性。
1.2 濟南logo設計漢字的意象性
漢字意向設計的方法產(chǎn)生了很大的改變，常用的有移就、含蓄渲染、比喻、象征等，設計的范圍亦在逐漸拓寬。結合了形象與含義二種同構，通過形式相仿與含義相似而開展的雙重同構。以上同構形式可以產(chǎn)生良好的心理效應，形成一定的視覺沖擊效果。形義同構也就是同質同構設計，濟南logo設計公司給大家介紹要在漢字形體的基礎上展示出它的實際意義，這一點和字義形象設計是不同的。根據(jù)字義外形特點的類似，讓創(chuàng)意通過其他物象與特點展示出來難度很大，因此會將移就的方法運用至設計過程中。濟南標志設計發(fā)現(xiàn)它是一個修辭學中的名詞，將用于描述此事物的詞匯運用至彼事物之中，這樣就能夠獲得一定的修辭效果。通常來講，均是把描寫人類情感方面的詞匯運用至別的事物中，等于是將人的思想融入至與人相關的事物中。從漢字圖形設計方面來講，將人類對漢字的情感轉移至特定事物中，并將該事物變形成漢字的樣子。比如，靳埭強設計的《朝韓統(tǒng)一》海報（圖2），巧妙地利用“韓”、“朝”兩字左邊相同的偏旁，進行重構，在字體左邊加上倒置造型的“月”，使之兩邊兼顧，正看是個“韓”字，倒看是個“朝”字，使人感到朝與韓雖有隔閡，但卻是同根生的統(tǒng)一體，同時寓意了企盼統(tǒng)一的涵義。
2 濟南logo設計字形組字的表現(xiàn)形式
加工、裝飾宋體、黑體等漢字字體后而產(chǎn)生的字就是裝飾字。例如，將中華民族的方塊字“華中”兩個字結合就形成了上海華中軟件有限公司的標志（圖４）。濟南logo設計公司獲悉此標志的“中”具有科技、動感的特點，可以體現(xiàn)出公司穩(wěn)定中所表現(xiàn)出的無限創(chuàng)新能力。再和“華”疊加以后，更是將公司為了民族和國家的進步而不懈努力的思想表現(xiàn)得淋漓盡致。這個標志設計藝術、準確、嚴謹、端莊，是一種獨特的再創(chuàng)新的構思。另外。人們經(jīng)常在創(chuàng)意演化過程中將圖形造型與漢字這一基本要素結合起來詮釋自身的設計思想。
3 圖文復合的濟南標志設計表現(xiàn)形式
在此種表現(xiàn)方式中，將拉丁文、圖形、漢字進行結合之后來詮釋標志的含義。要在視覺方面產(chǎn)生美感，這是標志的設計要求之一。作為畫面形象構成部分的漢字，濟南logo設計公司發(fā)現(xiàn)在視覺傳達的時候，能夠發(fā)揮表達情感的作用，所以一定要讓人產(chǎn)生美的享受，才能將美的設計理念傳達出來。精美的漢字組合，優(yōu)質的字型設計可以給人們留下良好的印象，使人覺得愉悅無比，進而取得最佳的心理反應。濟南商標設計中的漢字，通常是端正、優(yōu)美的美術裝飾字體，此外還可以綜合使用各類書法體，如楷、篆、草、行等各種字體。這樣可以通過字本身的發(fā)音、意義、形態(tài)等三方面的特征，了解漢字的形體結構和字面特點，通過形式美規(guī)則創(chuàng)造出合乎主題含義、具有現(xiàn)代造型特點、形象美與意向美兼?zhèn)涞膬?yōu)秀標志。
濟南logo設計公司認為：在設計帶有漢字組合元素的標志時，要善于發(fā)現(xiàn)彼此之間能夠相互借鑒的具有內在聯(lián)系的部分，使得各個字體間彼此聯(lián)系、相互貫通，進而產(chǎn)生形象完整、結構美觀、造型獨特的視覺效果。比如，我國近代文學大家魯迅將“北大”的篆書進行結合，以傳統(tǒng)印章的模式進行構圖，使得這兩個字恰當?shù)靥幱谝粋€圓中，構成了今天北京大學的?；眨▓D８）。此處的篆書是精心加工設計的，摒棄了傳統(tǒng)篆體書寫過程中的隨意性，所有的筆畫布局統(tǒng)一整齊，設計得非常合理。強烈的人文風格與濃厚的書卷氣質在大方規(guī)整、清晰明快、結構緊湊的標志設計中全面體現(xiàn)出來。
